掌握2015最新搜尋行銷趨勢！免費報名11/25(二)【關鍵字與網站分析課程】

【關鍵字與網站分析課程】了解SEO、關鍵字廣告最新趨勢，Google分析實作掌握網站流量及績效。

本課程以網路行銷最根本的關鍵字行銷為中心，邀請講師分享SEO的現況與未來發展，了解搜尋引擎針對特定形式資訊的處理，幫助學員改善現有的網站內容以得到更好的排名。

在關鍵字廣告課程方面，講師將分享一個有效的廣告應包含的元素，並針對不同的產業分別說明。另外，關鍵字廣告的型態不斷日新月異，講師也將在課程中介紹近期推出的新廣告型態，幫助學員在執行關鍵字廣告時能有更多的選擇。

最後，如何監控網站流量及廣告活動的成效一直都是行銷人員關注的重點，本課程將以講課輔以實作的方式，介紹Google Anilytic這個好用的網站分析工具，並讓學員分組討論設定不同型態的網站目標及後續觀察指標。希望學員能夠實際將講課的內容運用在改善自己的網站結構或廣告活動上，實際掌握之後任何網路行銷活動的營運績效。


授課對象：所有網站經營者、行銷人員。

課程時間： 103年11月25日(二) 14:00-17:20

地點：台大育成中心102教室

地址： 100 台北市中正區思源街18號

課程資訊：

2015 SEO發展趨勢   14:00-14:40

講師：Ken

資深搜尋優化工程師，在搜尋機制實常變動的情況下，依舊每月操作400多家客戶網站，持續將1000多組字詞排在搜尋結果第一頁。對於不斷推陳出新的搜尋形式投入許多研究，致力讓客戶能夠將完整的資訊露出在搜尋結果頁面上。

  

- 2014 搜尋結果頁面有什麼改變？

- 語意搜尋介紹

- 圖片搜尋介紹

- 行動搜尋的要素

- 未來一年SEO要注意什麼?

關鍵字廣告新趨勢   14:40-15:10

講師：Alice

關鍵字廣告顧問，協助客戶並投放yahoo及google廣告，精通廣告文案和關鍵字策略，每月輔導數百家客戶達成廣告活動績效。

-關鍵字廣告簡介

-行業別成功廣告的元素

-2014新增廣告形式

-關鍵字操作常見Q&A

 

Google Analytics網站業績掌握班 (含實作) 15:20-17:20

講師：Ancia

Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) 證照資深分析師，每月監控400家以上客戶網站績效。為台北移動學苑固定講師，教學經驗豐富。

-Google Analytics基礎報表數據認知

-分組討論網站目標設定與分析

-如何利用GA追蹤廣告工具效果

-改善網站狀況

-總結

＊主辦單位保留課程內容變動的權利，若有任何變動將以email告知已報名學員

挑選工具的5大獨門秘技

想透過線上廣告讓投資報酬最大化，卻又不知如何選擇最適切的廣告平台嗎? 新創公司或一般企業請注意囉！選擇線上廣告平台時，除了必須考慮自身的企業屬性、廣告預算、和市場條件外，以下的5大獨門秘技也可以為你帶來最高的投資報酬率唷！

1. 著重Google和Bing關鍵字廣告

 對於一個服務供應商來說，拉力行銷是最有力的。潛在客戶會知道他們要找尋的是什麼，所以，當他們在搜尋資訊時，請好好地向他們展示廣告。如果你的企業適用於拉力行銷，那最好在Google或是Bing上使用關鍵字廣告。撥一些預算，讓搜尋引擎針對你的主要關鍵字，找到你的精準客戶上門吧！

     　

2. 利用Google廣告聯播增加曝光率

Google的廣告聯播網，能以效率的方式來觸及你的潛在客戶，因為不是所有的企業都擁有那種會透過搜尋來尋找產品或服務的客戶，而廣告聯播網會分配你的廣告到那些你顧客會喜歡的網站，或是跟你的產品/服務有關的網站。

廣告聯播算是一種推力的策略，潛在客戶接觸到廣告，提升了品牌知名度，並與顧客產生對話。而廣告的形式可以包含橫幅廣告或文字廣告。

Google關鍵字廣告是一個理想的平台。其他的平台也提供廣告聯播，像是媒體購買公司，但通常無法和Google做詳細的追蹤比較，甚至是定位，和一些統計數據。

3. 在社群網站上找尋明確的目標客群

 

較生活化、個性化的商品，非常適合在Facebook、Twitter等社群網站上打廣告，像是設計師浴缸、或是有清楚行為模式的目標客群，例如，賈斯汀的粉絲、或是對高級時裝有興趣的人。這種類型的顧客是被動的，他們不會積極地搜尋產品或服務，所以推力系統對這群人來說是最好的策略。因為，對於相關的使用者你可以擁有極大化的曝光量。針對Facebook的廣告，你可以鎖定客戶的興趣、性別、年齡、教育、和其他潛在的因素。

4. 利用LinkedIn向其他公司銷售產品及服務

 

LinkedIn可以鎖定特定的產業、層級、或是特定公司、產業的員工投放廣告，直接接觸被動的顧客，因此比起只能接觸到積極搜尋產品或服務之顧客的Google和Bing，LinkedIn平台更適合所有提供BtoB(business-to-business)產品或服務的企業用來打廣告。

  

若真要用Google，則可選擇透過Google聯播網瞄準特定的部落格或是線上報紙，展示橫幅廣告，也是能接觸被動顧客的不錯方式。

  

5. 跨頻道的再行銷提升轉換率

 

很多顧客曾經去過你的網站，但沒有產生轉換率，而跨Google、Facebook、Twitter頻道的再行銷可改善此問題，還非常符合成本效益的，平均30天內可以轉換成利潤。

  

當開始執行再行銷，或跨頻道再行銷，未轉換的網站訪客流量，勢必會從各方而來！只要網站的流量用Google分析追蹤，再行銷可以建立一個所謂的再行銷清單，把”未轉換”的顧客分類到自己命名的類別裡。像是，"從Facebook分頁”或是"從Google關鍵字聯播網"，你都可以創造屬於自己的分類。 

從經驗法則來判斷，找出那些在你的網站上花很多時間的潛在顧客，他們是你再行銷的基本盤。大多數的企業偏好用Google關鍵字廣告來吸引流量，因為這些資料可以完整地整合進再行銷廣告活動，並且輕鬆地追蹤。如果你的預算允許的話，Twitter和Facebook的再行銷也可以被加入到這個廣告策略中。

     　

搜尋行銷中關鍵字擬定的小工具

首先先說明搜尋行銷包含了關鍵字廣告(PPC)與SEO，而這兩者的共通點就是必須要有"關鍵字"，因此其實做好搜尋行銷很重要的一個步驟就是如何訂定關鍵字。其實最一開始必須確認網站所要表達的是什麼？要賣的產品是什麼？確定好之後才能來做選擇。

搶攻關鍵字廣告市場，網路群雄決勝關鍵

同時獲得 Google 與雅虎奇摩雙重認證的廣告代理商悠立科技副總經理謝文怡指出，由業績計算方式就可看出兩者不同的市場切入態度。雅虎將廣告刊登的地點視為業績計算的依據，換句話說，只有下在國內網頁的業績會列入計算，顯示他們重視國內市場，反觀 Google 則不考慮刊登地點，一旦實際刊登，都列入該團隊的業績，可見 Google 打破國界，建立全球廣告平台的野心。

前者重視國內的必然結果，就是可能在跨國關鍵字廣告服務略顯不足；而後者也不免讓人對 Google 在台灣深耕的力道產生疑慮，尤其過去台灣一直都是下轄在 Google 中國華南區的一個小單位。

兩者在直銷團隊人數上的差異，也勢必影響其與經銷商之間的合作關係。謝文怡觀察，雅虎奇摩的確在直客的經營上，表現出更高的企圖心，反觀 Google 在人力有限的情形下，經銷商將成為穩固市場、接觸潛在客戶的唯一途徑。

關鍵字廣告行銷( PPC)

關鍵字廣告行銷為付費的搜尋引擎排名方式，一般使用者在找尋商品或資料時，通常會搜尋想要的商品或資料的簡稱，例如:美容，也就是”關鍵字”，而搜尋引擎如Google,Msn,Yahoo奇摩則提供關鍵字廣告版位，讓商家競標適合他們商品的”關鍵字”，當使用者輸入”關鍵字”時，商家的介紹就會出現在結果頁最顯眼的廣告區域，讓使用者直接進入商家的網站，獲得他們找尋的資料。